最适合用抖音进行营销的3D打印产品

作者：韦旭刚 南极熊3D打印智库成员、杭州喜马拉雅3D打印副总经理

抖音是近两年少有的现象级APP，日益成为一个展示自我的营销平台，日活用户超过1.5亿，月活用户超5亿，是短视频应用的首席代表，不断创造出各种火爆现象和社会新闻。

在营销界，抖音日益受到重视，因为它的智能算法，可以让商家以最低的成本获得最多的消费群体关注，同时收获口碑和现金流。

曾经，一款“答案”奶茶在抖音上爆红，激发了很多商家加盟，可谓风靡一时。这算是与3D打印行业关联度最高的一个爆款产品了。

那么，对于3D打印行业来说，有没有一款产品最适合用抖音进行营销呢？

答案是有的。

在笔者看来，3D打印笔就是最适合用抖音进行营销的3D打印产品。理由是：

1、产品有神秘感。神笔马良的故事已经教育了一代又一代的潜在客户群体，现在这个神秘玩意终于出现了，可以满足下自己小时候的梦想，或者让孩子来体验下。

2、价格合适。3D打印笔一般几百元，可以被亿万用户消费得起。

3、容易出结果。虽然3D打印笔要制作出好的效果来，那还是需要相当功底的，但是随便玩玩仍然是可以获得一定的满足感的。

4、受众群体巨大。每个人都可以成为潜在购买者，而且可以购买多只。

5、属于快消品。作为电子产品，同时也是快速消费品。

6、用途广泛。不只可以用来立体画画，还可以开发出更多娱乐、实用功能。

3D打印笔的以上特点，我认为完全可以成为抖音上的爆红产品，带来巨大的销量。

不过，现实情况还是很让人失望。虽然3D打印笔的一些厂商也希望在抖音上营销，不过结果太差了，制作出来的短视频没有吸引力，看的人很少，点赞的人更少，离爆红相差了十万八千里。

原因何在？

我认为还是视频制作上缺乏创意，没能让人眼前一亮。通过对一些3D打印笔的短视频分析，我发现，基本上都是以产品展示为中心，顶多快速展示下绘画的过程和结果，内容太干瘪无趣了，而且采用的是小屏幕格式（应该是视频剪辑后再上传的），这样的形式是不会被抖音智能推荐的。缺乏人物、情节、互动，也没有包袱、亮点、笑点及痛点，这样自然无法传播出去。

改进方案还是需要从创意源头抓起，再辅以绘画高手的生花妙笔，同时也需要广开网路和抖路，借助更多抖友的力量推广出去。当然，该适当赞助的就必须出点血了，也不需要花费多少，看厂商怎么开脑洞了。

最后说一句，我认为像Carbon和DM的百倍速3D打印设备，也是非常适合在抖音上营销的，而且效果更震撼。毕竟，这个是工业级、科幻级，而3D打印笔只是玩具级、动漫级。