双十一、双十二、圣诞节、元旦······每一个节日,都意味着好多销售机会,好多消费者会狂购。 产品外观很文艺,功能简单实用,网上销售页面很赞,价格也很合理,可是为什么网上店铺的产品销售量一直不好呢? 面对这个问题,小编通过淘宝中搜索“首饰”的数据魔方为例,来告诉你消费者的关注点在哪里,设计的针对消费痛点在哪里。 一、消费人群 产品的 消费受众,决定了我们对产品设计方向的把握和趋势。所以,深入的了解产品的消费群里,对设计师来说,绝对是增加网店销售业绩的必备功课。
如何提升首饰设计产品的销量?
1.在性别上,男女消费人群比例相同,各占总消费人群的50%。所以,在送礼物这个件事情上,男士对首饰的偏爱程度绝对不亚于女性。因此,面对消费人群和消费趋势上,将产品设计风格更偏向男士眼光,或许会给销售业绩带来意想不到的收获! 2.在年龄上,根据消费能力我们将之分为18—24、25—29、30--34、35—39、40—49、50—59共六个阶段,据统计在对首饰的喜好度上,依次为35.4%>29.3%>13.5%>7.0%>9.3>2.8%。也就是说,18—24岁年龄段的人相对来讲更喜欢首饰产品。但是,鉴于这个年龄段的工作能力和薪资水平,其在消费水平上,相对而言偏好于低端价位。所以,各位设计师在有针对的设计产品时,也需要将产品的造价成本和售价考虑进去。 3.既然是要针对年轻人,那么按照星座来分的话,水瓶、白羊、十字、天秤座,四星座对首饰的喜好程度是最高的,再设计的过程中,可以加入这些星座的特殊元素。当然,以星座为调查对象,可能稍显局促。所以,也不建议以此为参考标准进行采纳。 每一个设计产品都是需要认同的,只有在认同的基础上,我们的设计才能产生意义。但是单纯的追求认同,往往会在设计的过程中失却自我,丢失设计必备的专属风格。所以,明确产品的受众群,对受众群做出针对性的痛点设计,势必能打开增长销售的宝藏。 二、类目分布 这里需要介绍下,什么是类目? 类目,主要是指网上 电子商务平台为适应当今时代的消费人群在 网上商店有针对性的选购各种各样的商品而对商品做出的归类。详细释义 一般像电子商务平台的店铺类目有很多,如:虚拟、服装、配饰、等类别。类目的存在,极大地方便了人们对 物质消费需求和生产资料的分配均匀化起到了相当大的作用。(此段摘自【百度文库】)
所以,建立一个正确的、有效的类目,也是对网店销售和被搜索,能带来一定程度的促进作用。同样,根据类目我们也可以对设计趋势做出一些分析。
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1.从首饰的类目分布上,项链>手链>戒指/指环>手镯>耳钉······类目分布顺序从高到低依次排列,其中项链的类目分布比高居榜首为22.06%,而项坠/吊坠的类目分布比在1.78%,二者同类但差距很大。又如耳钉和耳环的类目分布比,同为耳饰却差距甚多。因此,在对产品的设计中,对找准消费者的正确消费需求虽然困难,但经过细致对比,我们还是可以找到正确的方向的。
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2.在个性首饰的类目分布比上,最常用五类分别是:戒指/指环>项链>手链>手镯>耳钉,其中戒指/指环类所在分布比远远高于其他四项总和。 所以,面对首饰和个性首饰,两个类目分布的大方向,各位应该能对大的销售趋势和销售状态有了一个简单的认识,对设计方向和大趋势,也能有更多的认知和把握。 三 . 小结
上述的数据,也仅仅是为大家提供一个参考,而非告知大家一定要尊崇市场潜在规则。
对于设计,个人认为设计师应该保留自己的风格和对设计的态度。每一个设计师在设计的时候都会加上一些自己的东西,风格、色调、趣味等等。做为一个产品的灵魂,这些东西都的应该保留的,是不能轻易抛弃的。倘若在市场的潜在规则中,失去了产品的内在灵魂,自己设计的风格没了,设计也就变得普通平庸没特色,更是会在市场的变化中,逐步丢失消费群体的认同感。
总之,设计的风格要有,市场的需求度也要考虑,在设计与需求中找准一个中心点,才能在变化多样的时尚市场中立于不败之地。
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